Ο Εμπορικός Σύλλογος Βόλου πραγματοποίησε έρευνα μεταξύ των εμπορικών επιχειρήσεων της τοπικής αγοράς, με αντικείμενο την αποτύπωση της αγοραστικής κίνησης κατά την περίοδο των θερινών εκπτώσεων 2026.
Οι τακτικές θερινές εκπτώσεις ξεκίνησαν τη Δευτέρα 13 Ιουλίου 2026 και ολοκληρώθηκαν τη Δευτέρα 31 Αυγούστου 2026, ενώ η έρευνα επιχείρησε να αποτυπώσει την πραγματική εικόνα που αντιμετώπισαν οι εμπορικές επιχειρήσεις ως προς την επισκεψιμότητα, τις πωλήσεις και τη σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο.
Παράλληλα, ιδιαίτερη έμφαση δόθηκε στην αποτίμηση της επίδρασης της διοργάνωσης «Λευκή Νύχτα Βόλου 2026», η οποία πραγματοποιήθηκε την Παρασκευή 28 Αυγούστου 2026, την τελευταία Παρασκευή της εκπτωτικής περιόδου.
Τα αποτελέσματα καταγράφουν μια αγορά με συγκρατημένη αγοραστική δυναμική, σημαντικές διαφοροποιήσεις ανά χρονική περίοδο και επιχείρηση, αλλά και μια σαφή θετική αποτίμηση της «Λευκής Νύχτας» ως γεγονότος που ενίσχυσε την εμπορική κίνηση στο τέλος των εκπτώσεων.
Πώς θα κρίνατε την αγοραστική κίνηση των φετινών ΘΕΡΙΝΩΝ ΕΚΠΤΩΣΕΩΝ;
Στην ερώτηση «Πώς θα κρίνατε την αγοραστική κίνηση των φετινών θερινών εκπτώσεων;», το 45% των επιχειρήσεων χαρακτήρισε την κίνηση κακή.
Το 30% την αξιολόγησε ως ικανοποιητική, ενώ μόλις 22,5% τη χαρακτήρισε καλή.
Η εικόνα αυτή αποτυπώνει μια αγορά στην οποία η εκπτωτική περίοδος δεν δημιούργησε γενικευμένη εμπορική ανάκαμψη. Αντίθετα, σημαντικό τμήμα των επιχειρήσεων αντιμετώπισε περιορισμένη ζήτηση και συγκρατημένη καταναλωτική συμπεριφορά.
Το εύρημα αποκτά ακόμη μεγαλύτερη σημασία όταν συνδυάζεται με τη σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του 2025.
Σε σύγκριση με πέρυσι (2025) η αγοραστική κίνηση : Μία στις δύο επιχειρήσεις καταγράφουν μείωση έναντι του 2025
Ιδιαίτερα σημαντικό εύρημα της έρευνας αποτελεί η σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο.
Το 55% των επιχειρήσεων δηλώνει ότι η αγοραστική κίνηση ήταν μειωμένη σε σχέση με το 2025.
Το 22,5% αναφέρει ότι κινήθηκε στα ίδια επίπεδα, ενώ περίπου 22,5% καταγράφει αύξηση.
Με άλλα λόγια, μία στις δύο επιχειρήσεις του δείγματος δηλώνουν ότι η φετινή αγοραστική κίνηση ήταν χαμηλότερη από την αντίστοιχη περσινή περίοδο.
Σε ποιο ποσοστό παρατηρήθηκε ΜΕΙΩΣΗ της αγοραστικής κίνησης;
Το μεγαλύτερο ποσοστό μείωσης εντοπίζεται στην περιοχή 10%-20%
Μεταξύ των επιχειρήσεων που καταγράφουν πτώση, η συχνότερη κατηγορία είναι η μείωση 10%-20%, γεγονός που δείχνει ότι η υποχώρηση δεν περιορίστηκε μόνο σε οριακές μεταβολές.
Παράλληλα, καταγράφονται επιχειρήσεις που τοποθετούν τη μείωση στην περιοχή 21%-30%, αλλά και περιπτώσεις με ακόμη μεγαλύτερη υποχώρηση.
Από την άλλη πλευρά, όπου καταγράφηκε αύξηση, αυτή σύμφωνα με τις απαντήσεις των επιχειρήσεων κινήθηκε κυρίως σε χαμηλά επίπεδα, έως περίπου 20% σε σχέση με πέρυσι.
Ωστόσο, υπάρχουν επιχειρήσεις που κατέγραψαν αύξηση, όμως η κυρίαρχη τάση στο δείγμα είναι η μείωση ή η στασιμότητα της αγοραστικής κίνησης.
Στην ερώτηση σε ποιο ποσοστό παρατηρήθηκε αύξηση της αγοραστικής κίνησης, απαντήθηκε ότι η αύξηση που παρατηρήθηκε στο ταμείο δεν υπερβαίνει το 20% συγκριτικά με πέρυσι, κυρίως κυμαίνεται στο ποσοστό του 10%.
Σε ποιο βαθμό είστε ικανοποιημένος από τις πωλήσεις του καταστήματος τους θερινούς μήνες;
Η πλειονότητα αξιολογεί ως μέτρια την εικόνα των θερινών πωλήσεων
Η εικόνα ως προς τον βαθμό ικανοποίησης των επιχειρήσεων από τις πωλήσεις κατά τους θερινούς μήνες είναι επίσης χαρακτηριστική.
Το 40% των επιχειρήσεων αξιολογεί ως «μέτρια» την ικανοποίησή του από τις θερινές πωλήσεις, αποτελώντας το μεγαλύτερο ποσοστό των απαντήσεων. Παράλληλα, το 35% δηλώνει ότι είναι «λίγο» ή «καθόλου» ικανοποιημένο, ενώ μόλις το 25% δηλώνει ότι είναι «πολύ» ή «πάρα πολύ» ικανοποιημένο από τις πωλήσεις.
Αυτό δείχνει ότι η αγορά δεν βρίσκεται σε κατάσταση πλήρους κατάρρευσης, αλλά παρουσιάζει σαφή αδυναμία μετατροπής της επισκεψιμότητας και των εκπτώσεων σε ικανοποιητικό επίπεδο πωλήσεων.
Η εμπορική και αγοραστική κίνηση σημειώνεται στα Τέλη Ιουλίου ως υψηλότερη επισκεψιμότητα.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει και η χρονική κατανομή της αγοραστικής κίνησης. Το μεγαλύτερο ποσοστό των επιχειρήσεων, 37,5%, εντόπισε την υψηλότερη επισκεψιμότητα στα τέλη Ιουλίου.
Ακολουθεί η τελευταία εβδομάδα των εκπτώσεων με 20%, ενώ χαμηλότερα ποσοστά καταγράφονται στις υπόλοιπες χρονικές περιόδους.
Το στοιχείο αυτό δείχνει ότι η αγοραστική κίνηση δεν ακολούθησε μια σταθερά ανοδική πορεία καθ’ όλη τη διάρκεια των εκπτώσεων, αλλά παρουσίασε έντονη χρονική μεταβλητότητα, με τη ζήτηση να συγκεντρώνεται σε συγκεκριμένες περιόδους.
Η «Λευκή Νύχτα 2026» ενίσχυσε την αγοραστική κίνηση
Ιδιαίτερα θετική είναι η εικόνα που προκύπτει για τη συμβολή της «Λευκής Νύχτας Βόλου 2026», η οποία πραγματοποιήθηκε την Παρασκευή 28 Αυγούστου, στο κλείσιμο της εκπτωτικής περιόδου.
Στην ερώτηση εάν η διοργάνωση συνέβαλε θετικά στην αγοραστική κίνηση:
Το μεγαλύτερο ποσοστό 65% των επιχειρήσεων αξιολογεί την επίδραση της «Λευκής Νύχτας» ως θετική, καθώς λειτούργησε ως ένας τοπικός και χρονικά συγκεντρωμένος μηχανισμός ενίσχυσης της εμπορικής κίνησης, σύμφωνα με την πλειονότητα των επιχειρήσεων που συμμετείχαν στην έρευνα. Αντίθετα, το 15% αναφέρει ότι είχε μικρή επίδραση και το 17% καθόλου.
Ένα από τα σημαντικότερα ευρήματα της έρευνας είναι η συνύπαρξη δύο διαφορετικών εικόνων.
Από τη μία πλευρά, η συνολική εκπτωτική περίοδος αξιολογείται συγκρατημένα και σημαντικό μέρος των επιχειρήσεων καταγράφει μείωση σε σχέση με το 2025. Από την άλλη πλευρά, η «Λευκή Νύχτα» αξιολογείται θετικά από την πλειονότητα των επιχειρήσεων.
Το εύρημα αυτό συνδέεται και με το γεγονός ότι 20% των επιχειρήσεων εντόπισε την υψηλότερη επισκεψιμότητα στην τελευταία εβδομάδα των εκπτώσεων.
Η «Λευκή Νύχτα» επομένως φαίνεται να συνέβαλε στη δημιουργία αυξημένης εμπορικής δραστηριότητας σε μια περίοδο κατά την οποία η αγορά συνολικά παρουσίαζε συγκρατημένη δυναμική.
Το οικονομικό περιβάλλον επηρεάζει την καταναλωτική συμπεριφορά
Η εικόνα που καταγράφει η έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Βόλου πρέπει να εξεταστεί μέσα στο ευρύτερο οικονομικό περιβάλλον του 2026.
Δεν προκύπτει εικόνα γενικευμένης ύφεσης της ελληνικής οικονομίας. Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή προβλέπει ανάπτυξη 1,8% για το 2026, επισημαίνοντας όμως ότι το ενεργειακό σοκ επιβαρύνει το πραγματικό διαθέσιμο εισόδημα των νοικοκυριών και περιορίζει την αύξηση της ιδιωτικής κατανάλωσης.
Παράλληλα, ο πληθωρισμός εξακολουθεί να ασκεί πίεση στην αγοραστική δύναμη. Σύμφωνα με την ΕΛΣΤΑΤ, ο ετήσιος πληθωρισμός τον Αύγουστο 2026 διαμορφώθηκε στο 3,8%.
Σε ένα τέτοιο περιβάλλον, η αύξηση των ονομαστικών εισοδημάτων δεν συνεπάγεται κατ’ ανάγκη αντίστοιχη αύξηση της πραγματικής αγοραστικής δύναμης.
Ο καταναλωτής εξακολουθεί να καταναλώνει, αλλά αναζητά εκπτώσεις και ιεραρχεί αυστηρότερα τις ανάγκες του.
Για το λιανεμπόριο αυτό μεταφράζεται σε:
- αναβολή ή περιορισμό μη απολύτως αναγκαίων αγορών,
- μεγαλύτερη ευαισθησία στην τελική τιμή,
- μικρότερη μέση αξία συναλλαγής,
- εντονότερη αναζήτηση προσφορών,
- πίεση στα περιθώρια κέρδους των επιχειρήσεων.
Η έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Βόλου καταγράφει μια τοπική αγορά που κατά την περίοδο των θερινών εκπτώσεων 2026 κινήθηκε σε συγκρατημένα επίπεδα, με σημαντικό ποσοστό των επιχειρήσεων να δηλώνει μειωμένη αγοραστική κίνηση σε σχέση με το 2025.
Η εικόνα που προκύπτει χαρακτηρίζεται από περιορισμένη καταναλωτική δυναμική, αυξημένη ευαισθησία των καταναλωτών στις τιμές, συγκρατημένη αγοραστική συμπεριφορά και σημαντικές διαφοροποιήσεις ανά χρονική περίοδο και επιχείρηση.
Την ίδια στιγμή, η αποτίμηση της «Λευκής Νύχτας Βόλου 2026» αποτελεί ένα ιδιαίτερα θετικό στοιχείο της έρευνας. Η πλειονότητα των επιχειρήσεων που συμμετείχαν αναγνωρίζει σημαντική θετική συμβολή της διοργάνωσης στην αγοραστική κίνηση, επιβεβαιώνοντας ότι τέτοιες οργανωμένες δράσεις μπορούν να δημιουργούν σημεία αυξημένης επισκεψιμότητας και εμπορικής δραστηριότητας στην τοπική αγορά.
Ο Εμπορικός Σύλλογος Βόλου θα συνεχίσει να καταγράφει συστηματικά την εικόνα της αγοράς και να μεταφέρει τεκμηριωμένα την πραγματικότητα που βιώνουν καθημερινά οι εμπορικές επιχειρήσεις της πόλης.
